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腾讯广告曝光低 5大方法轻松解决

发布时间:2017-06-12 11:34:06    来源:    作者:汇发网络    点击次数:

近日,腾讯公布2015年第二季度财报,数据显示,腾讯二季度营收234.3亿元,同比增长19%。据财报显示,腾讯网络广告业务的收入同比增长97%至人民币40.73 亿元。品牌展示广告收入同比增长47%至人民币20.16亿元。这反映了受视频播放量增长的推动,视频广告收入的贡献比例增加。效果广告收入同比增长196%至20.57亿元,主要受惠于移动端社交网络效果广告的收入增加。

  

腾讯再次给力,广告收入递增不断。目前,不少品牌都已入驻腾讯,在腾讯这个大平台上做起广告,大的广告主自然不必多说,有钱就可以获取更多的曝光。那么,对于一些中小企业来说,如何在这个大环境下获得一份羹?这个是有很大讲究的。

先来说一些腾讯广告的两大体系,一个是腾讯广点通,基于QQ、QQ空间、微信等平台,第二个是智汇推系列,基于腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯网、腾讯迷你页等平台。

在这两大体系中,腾讯广点通目前在电脑端占据优势,因为QQ本身的用户群体就很庞大,过亿的用户群体,广告曝光量自然很大。智汇推的优势主要在移动端,视频、腾讯新闻客户端,这两大平台用户基数不亚于QQ用户。

不管是做广点通,还是做智汇推广告,很多中小企业在投放广告之后,都还有一个疑问,为什么我的广告投放出去之后,我看不到广告?——这就是腾讯广告和百度、搜狗、360等搜索引擎类广告最大的区别。——搜索引擎是客户主动根据关键词搜索,客户不一定有很大的需求,或者说不在前五位很少会被关注,腾讯社交广告是基于用户需求来投放的,那么看到广告的基本上都是有需求的,去点击的需求率大于等于70%。

  

言归正传,看不到自己的广告,说明广告曝光量不足,那么如何解决这个问题,笔者通过多方途径求教,为大家提供五点解决方式:

所谓创意,就是广告素材的好坏。一个有创意的广告素材,无论是点击还是曝光都会有多提升,有了好的创意,还需要定期更换,更换频率可以根据自身产品的需求,三五天、一周、十天等来决定。毕竟网络广告抓的是眼球效应,有了视觉冲击力,产品的品牌得到了提升,转化自然会提升。

广告位置很关键,要重点选择曝光良好的几个位置投放,不要全开。不管是广点通还是智汇推广告位置都是非常多的,那么,就要结合自身产品来选择投放,有些广告主喜欢多投几个位置,然后在看看哪个位置最好,这样做得不偿失。一个好的销售再给您推荐产品时,他会根据产品为您推荐几个最佳的广告位置。这样的销售才是为企业着想的客户,也值得信赖。

广告投放时,一般系统会根据定向条件预估出价,新开用户最好是高出参考出价,打个比方,系统预估出价是1元,您可以出价1.2元,或者1.5元。后期根据每日的曝光量可酌情减少。由1.5元减少到1.3元,看一看曝光量是否有很大的差距,如果差距不大,依次递减。

时间段很关键,最好是连续的时段,不要骤停投放。如果是日化用品,大可以全天投放,如果是有客服在线接待的产品,需要根据客服接待时间来选择时间段,不至于流失客户。一些服饰类客户,可以选择用户上网比较集中的时间段,如中饭时间,晚上六点以后来投放,这样效果最佳。

预算,这个必须要设置,除非是每天几万几十万的广告费,不然流量来了有多少烧多少,挡也挡不住。记得有个客户不设置预算,投放全国,每天的曝光有一两亿,点击有上千万。

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