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腾讯智汇推原生广告效果如何?

发布时间:2017-06-12 11:34:10    来源:    作者:汇发网络    点击次数:

腾讯微博最近上线了自家的广告系统“腾讯智汇推”,估计是因为新浪微博的前车之鉴,腾讯微博一开始就不断标榜自己的“广告即信息,信息即广告”的特性,所推送的Feed广告和Twitter,Facebook一样,均是和社交信息融合的“原生广告”,对用户的干扰会更低。并且反复强调腾讯微博的信息流广告是“根据智能语义分析和精准情景匹配技术为基础推送的原生广告”。

具体来说,“智汇推”的信息流广告分为三种类型,相关性推送广告、转播置顶广告和置顶展现广告。“相关性推送广告”是指基于语义分析广播内容进行精准推荐的Feed广告,例如某用户发了一条微博“今天太阳好毒呀,晒得我都焉了,有没有什么能让我凉快点啊!”通过语义分析后,可以向该用户推荐易迅空调的广告;同样的道理,用户发微博称想要买手机了,就可以推荐手机品牌的广告......

据腾讯微博的定义,“相关性推送广告”是最智能的消息流广告,也是目前唯一能够突破用户关系链的微博广告,直接受众为潜在听众。“相关性推送广告”每次最多展现一条,但展现次数没有限制,广告主出价越高,广告本身和当前的情景越匹配,展示的几率也就越大。通过设置关键词的方式进行投放,这就有点类似于百度的凤巢系统。后期随着智能语义分析能力的提升,广告的精准性还将进一步提升。

其次是“转播置顶广告”,即好友转发的广告,会被置顶在Feed流当中。例如我微博上的一个好友转发了之前易迅推送的那条空调广告,那么在我的Feed流当中,他转发的这条微博就会被置顶。同样如果我再转发该广告,我的这条微博就会出现在我好友Feed流的置顶位置。通过用户主动转发的行为,“转播置顶广告”最理想的状况可以形成几何级裂变的传播方式。考虑到对用户的影响,“转播置顶广告”会在一次刷新后消失。(如果老是有好友转发广告,就老是会出现在你Feed流的置顶位置,就果取关吧......)

最后一种是“置顶展现广告”,就是直接、简单、粗暴的强行将广告微博置顶在你的Feed流首页。会出现在Feed流的第一条,展现方式包括首次登陆置顶、刷新置顶、翻页置顶、下拉置顶以及各种置顶,用户在刷新后会消失。

相比起新浪微博的“粉丝通”老是推荐美白祛痘的产品,腾讯微博一再标榜自己背靠腾讯的大数据平台,根据智能语义分析技术能够推送给用户更加精准的原生广告信息,属于微博后商业时代的产品。从实际的情况看,“智汇推”确实比新浪目前的广告方式要更加聪明,最起码通过智能语义分析后推荐的广告不会让用户觉得太突兀(比起新浪万年不变的美白祛痘霜......)。

广告和用户体验之间天生就是不可调和的,即便是信息流广告也不例外,Twitter和Facebook的用户也没少抱怨。而且你发微博莫名其妙带上广告,本身就是件很奇怪的事情。另外由于“转播置顶广告”,我好友转发的广告也会出现在我的Feed流置顶的位置,虽然广告展示了,但好友也差不多拉黑了......“置顶展现广告”就和“粉丝通”一样,属于强行伤害用户的行为。

据腾讯微博透露,目前已经有约500家广告主在试用“智汇推”产品,主要以生活服务,尤其是电商类为主,初期效果反馈还算正面。其实除了“智汇推”外,新浪微博也一直在强调智能匹配,精准推荐,后期还将与阿里合作,开发广告系统。无论是腾讯微博,还是新浪微博,距离正真的“智能”还有很长的距离。

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